🗾 바이마란?

1. BUYMA란?

BUYMA(바이마)는 일본의 주식회사 에니그모(Enigmo)가 운영하는 글로벌 패션 마켓플레이스입니다.

BUYMA는 운영사가 상품을 직접 판매하는 쇼핑몰이 아니라, 전 세계에 있는 퍼스널 쇼퍼(Personal Shopper)가 상품을 출품하고 소비자가 구매하는 마켓플레이스입니다.

BUYMA에서는 럭셔리 브랜드부터 스트리트 패션까지 다양한 상품이 거래되며, 일본에서 품절된 상품, 일본 미진출 브랜드, 해외 한정 상품 등도 판매됩니다.

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2. BUYMA는 얼마나 큰 플랫폼일까?

2026년 4월 말 기준 BUYMA에는 약 1,211만 명의 회원, 630만 개 이상의 상품, 24만 명 이상의 퍼스널 쇼퍼가 있으며, 퍼스널 쇼퍼 네트워크는 185개국에 걸쳐 있습니다. 등록 브랜드도 20,800여 개에 달합니다.

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3. 실제 거래 규모는 어느 정도일까?

BUYMA의 2026년 1월 결산 기준 연간 GMV(총 거래액)는 약 494억 엔(약 4,350억 원)입니다.

GMV(Gross Merchandise Value)는 BUYMA의 매출이 아니라, BUYMA에서 1년 동안 이루어진 전체 거래 금액을 의미합니다.

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4. BUYMA 고객은 누구일까?

2026년 4월 말 기준 BUYMA 구매자 정보는 다음과 같습니다. (약 1엔 = 8.8원 기준)

• 평균 연령: 38세
• 성별 구성: 여성 67% / 남성 33%
• 평균 구매 단가: 28,406엔(약 25만 원)

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5. 일본 소비자는 왜 BUYMA에서 구매할까?

BUYMA의 존재 이유를 이해하려면 ‘왜 일본 소비자가 직접 해외 사이트에서 사지 않고 BUYMA를 이용할까?’를 생각해보면 됩니다.

일본에서 구하기 어려운 상품이 있기 때문입니다. 일본에서 품절된 상품, 원하는 사이즈가 없는 상품, 일본에 정식 진출하지 않은 브랜드, 파리·뉴욕 등 특정 지역 한정 상품까지 전 세계 판매자들이 찾아 공급합니다.

또한 BUYMA는 전 세계에 흩어진 재고를 퍼스널 쇼퍼 네트워크를 통해 연결함으로써 일본 소비자가 상품을 구할 가능성을 높이는 구조를 핵심 특징으로 설명하고 있습니다.

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6. 한 문장으로 정리하는 BUYMA

기억해야 할 5가지 숫자

• 회원: 약 1,211만 명
• 연간 GMV: 약 494억 엔(2026년 1월 결산 기준)
• 출품 상품: 630만 개 이상
• 퍼스널 쇼퍼: 약 24만 명 이상
• 퍼스널 쇼퍼 네트워크: 185개국